Aurora: arquitetura de Store in Store que transforma marca em experiência

Aurora é uma das marcas mais reconhecidas do Brasil no setor de alimentos. Referência mundial em tecnologia, processamento de carnes e presença no varejo, a Aurora Alimentos construiu ao longo de décadas uma relação sólida com consumidores, varejistas e parceiros. No entanto, em um cenário de varejo cada vez mais marcado por excesso de estímulos visuais e decisões de compra rápidas, surgiu um novo desafio: como destacar a marca Aurora dentro do ambiente do supermercado e transformar produto em experiência?

Foi a partir dessa pergunta que nasceu o projeto desenvolvido pela GDesign. Um projeto estratégico, inovador e alinhado às principais tendências do varejo contemporâneo: o modelo Store in Store, uma loja dentro da loja, capaz de traduzir a essência da marca em um espaço físico funcional, reconhecível e replicável.

O desafio da Aurora no ponto de venda

Mesmo sendo uma marca amplamente conhecida, a Aurora enfrentava um desafio comum às grandes indústrias alimentícias: destacar seus produtos em meio a uma imensidão de marcas, gôndolas, freezers e estímulos concorrentes dentro do supermercado.

O consumidor já conhece a Aurora, confia na marca e consome seus produtos. Mas, no ponto de venda, essa familiaridade nem sempre se traduz em protagonismo visual ou em uma experiência de compra diferenciada. Em muitos casos, o produto se dilui no ambiente, competindo apenas por preço ou conveniência.

A Aurora buscava ir além. O objetivo era criar um espaço que:

• Reforçasse a identidade da marca;

• Valorizasse tanto a linha tradicional quanto a linha premium;

• Aumentasse o tempo de permanência do consumidor;

• Estimulasse novas decisões de compra;

• E pudesse ser replicado em diferentes supermercados do Brasil.

Store in Store: uma estratégia de marca no varejo

A solução encontrada foi o desenvolvimento de um projeto de Store in Store, um conceito que vem ganhando força no varejo global. A ideia é criar um ambiente próprio da marca dentro de um espaço já existente, como um supermercado parceiro.

No caso da Aurora, esse espaço se torna um verdadeiro ponto de encontro da marca dentro da loja. Um local onde o consumidor reconhece imediatamente a identidade Aurora, entende o mix de produtos, se orienta com facilidade e é convidado a comprar.

A GDesign foi responsável pela criação do projeto conceito do modelo Store in Store Aurora, atuando desde a análise estratégica até o desenvolvimento arquitetônico, layout, comunicação visual e diretrizes de replicação.

Um dos grandes desafios foi trabalhar dentro de um espaço pré-existente. O projeto piloto foi desenvolvido no Alfa Supermercado, um ponto estratégico para o posicionamento da Aurora, especialmente na região Sul do Brasil.

Em vez de partir de uma área vazia, a GDesign precisou:

• Aproveitar equipamentos já existentes;

• Integrar o novo conceito à operação do supermercado;

• Renovar a percepção do espaço sem comprometer a funcionalidade;

• Criar impacto visual sem interferir no fluxo geral da loja.

Esse tipo de desafio exige um olhar técnico, estratégico e profundamente conectado à realidade do varejo. A arquitetura, nesse caso, não é um exercício estético, mas uma ferramenta de negócio.

Arquitetura que abraça o cliente e valoriza o produto

O projeto do Store in Store Aurora foi desenvolvido com formas orgânicas, que conduzem o olhar e acolhem o consumidor dentro do espaço. Desde a entrada, o cliente percebe que está entrando em um ambiente diferente, pensado exclusivamente para a marca.

Um dos elementos marcantes do projeto é o uso de arcos e estruturas curvas, que criam uma sensação de envolvimento e fluidez. Essa linguagem arquitetônica dialoga com a proposta da marca: proximidade, confiança e cuidado com o produto.

A arquitetura não compete com o produto, ela o valoriza. Cada decisão de layout, cada material e cada detalhe construtivo foi pensado para destacar o que realmente importa: os produtos Aurora.

Iluminação como ferramenta estratégica

A iluminação é um dos pontos centrais do projeto Aurora desenvolvido pela GDesign. Em um ambiente de supermercado, onde a iluminação geral já existe e costuma ser homogênea, o desafio é criar diferenciação sem causar ruído visual.

A solução foi trabalhar com uma iluminação complementar, integrada ao mobiliário e às estruturas do Store in Store. Essa iluminação cumpre dois papéis fundamentais:

• Valorizar os produtos que precisam de destaque;

• Oferecer luz funcional adequada para a equipe que atua no espaço.

O resultado é um ambiente mais atrativo, organizado e eficiente, que direciona o olhar do consumidor e facilita a tomada de decisão.

Exposição flexível para um mix amplo

A Aurora possui um mix de produtos extenso, que inclui linhas tradicionais e premium. Por isso, o projeto precisava oferecer uma solução de exposição flexível, capaz de se adaptar a diferentes categorias, volumes e estratégias comerciais.

A GDesign desenvolveu sistemas de exposição que permitem:

• Variação de alturas;

• Diferentes tipos de produtos em um mesmo equipamento;

• Organização clara e intuitiva;

• Facilidade de reposição e manutenção.

Essa flexibilidade é essencial em um projeto de Store in Store, especialmente quando o espaço é reduzido, mas a necessidade de exposição é grande.

Estratégias de cross merchandising integradas ao projeto

Um dos diferenciais do projeto desenvolvido pela GDesign para a Aurora é a incorporação de estratégias de cross merchandising diretamente na arquitetura.

O espaço foi pensado para estimular compras complementares. O consumidor que escolhe um produto Aurora é naturalmente convidado a pensar em acompanhamentos, como queijos, geleias ou outros itens que ampliam a experiência de consumo.

Essa estratégia:

• Aumenta o ticket médio;

• Enriquece a experiência do cliente;

• Cria novas oportunidades de venda dentro do mesmo espaço.

Tudo isso sem depender exclusivamente de ações promocionais, mas sim de um projeto inteligente de layout e exposição.

Um modelo pensado para replicação em escala nacional

Desde o início, o projeto Store in Store Aurora foi concebido como um modelo replicável. A expectativa é que o piloto desenvolvido no Sul do Brasil seja o primeiro de muitos, com futuras implantações em supermercados de todo o país.

Para isso, a GDesign estruturou o projeto de forma modular, com diretrizes claras que permitem adaptação a diferentes layouts, tamanhos de loja e realidades operacionais, sem perder a identidade da marca.

Esse cuidado é fundamental para grandes marcas como a Aurora, que precisam de consistência visual, eficiência operacional e agilidade na implantação.

O Store in Store cria uma experiência de marca completa, que reforça valores, diferencia a Aurora no ponto de venda e aproxima a marca do consumidor. Esse também é o objetivo da sua marca? Então vamos falar sobre o seu projeto:

Imagens: GDesign / Proibida a reprodução sem autorização.