A Skyler é uma rede de franquias de moda masculina que já conquistou os mercados do Norte e Nordeste do Brasil, está passando por um momento estratégico de expansão. Com o objetivo de se posicionar de maneira mais sólida no mercado paulista, a marca precisou modernizar sua identidade visual e adaptar a experiência oferecida ao público local. Para atingir esse objetivo, a GDesign, braço de arquitetura do Ecossistema Goakira, foi escolhida para criar o novo conceito de loja da Skyler, que, desde sua inauguração no Shopping Ibirapuera, em São Paulo, tem se mostrado um verdadeiro sucesso.
O desafio de entrar no Sudeste
Conhecida por sua moda masculina sofisticada, mas acessível, a Skyler tem forte presença nas regiões Norte e Nordeste. No entanto, para continuar seu crescimento e atingir novos mercados, a marca precisava de uma adaptação de sua identidade para se conectar com o público paulista, mais especificamente com o estilo de vida urbano e moderno dos homens da capital.
A GDesign teve o desafio de criar um conceito arquitetônico que fosse capaz de traduzir a identidade da Skyler para o público paulista, mantendo a essência da marca, mas com um toque mais contemporâneo e alinhado às expectativas do novo mercado. O projeto foi pensado para oferecer um ambiente sofisticado, versátil e funcional, que permitisse uma experiência de compra única, enquanto atendesse às necessidades práticas de uma loja de franquia em expansão.
1. Identidade visual e materiais
Embora o projeto tenha sido adaptado para o público de São Paulo, a identidade visual da Skyler foi mantida, com o uso de madeira e tons de azul, elementos que sempre fizeram parte da marca. No entanto, a GDesign introduziu materiais contemporâneos e exclusivos, como o uso de metal e a combinação de linhas retas com detalhes mais leves, criando um equilíbrio perfeito entre o clássico e o moderno.
O uso de mobiliários modulares foi outro diferencial do projeto. As cremalheiras ajustáveis e os expositores com linhas minimalistas permitem flexibilidade na exposição dos produtos, o que é essencial para a rede, que frequentemente altera o mix de produtos de acordo com as sazonalidades e coleções.
2. Visual merchandising e funcionalidade
Outro aspecto importante do projeto foi a estratégia de visual merchandising, que tem um papel fundamental na experiência de compra. A GDesign repensou a sinalização e a setorização dentro da loja, criando um layout que facilita a navegação do cliente, permitindo que ele encontre facilmente os produtos e tenha uma visão clara do que a loja oferece.
As sinalizações foram feitas em couro e madeira, mantendo a identidade de marca e, ao mesmo tempo, reforçando o estilo contemporâneo e sofisticado da Skyler. A combinação de design minimalista e elementos tradicionais foi pensada para criar um ambiente que fosse ao mesmo tempo aconchegante e elegante, mas também funcional e eficiente.
3. Flexibilidade e modularidade
O projeto foi desenvolvido para ser escalável e adaptável a diferentes locais e tipos de shopping. Isso significa que o conceito de loja da Skyler não é apenas exclusivo para o Shopping Ibirapuera, mas pode ser replicado em outros pontos de venda, com a mesma identidade e qualidade, sem perder a flexibilidade necessária para se adaptar a diferentes espaços comerciais.
Os mobiliários modulares e as soluções de exposição de produtos permitem que a loja seja ajustada conforme a demanda do mercado e a sazonalidade dos produtos, o que facilita a operação da franquia e ajuda a manter o ambiente organizado, mesmo em momentos de grande fluxo de clientes.
A inovação e criatividade no projeto da Loja Skyler
O conceito desenvolvido pela GDesign para a Loja Skyler é uma combinação de inovação e criatividade. O projeto é original, pois une elementos tradicionais da marca com soluções arquitetônicas modernas e funcionais. A flexibilidade dos expositores e a adaptação do layout para o público paulista são um reflexo da versatilidade do homem moderno, público-alvo da Skyler.
A loja transmite uma imagem de sofisticação e ao mesmo tempo de descontração, elementos que se conectam diretamente com o estilo de vida do homem urbano contemporâneo. A combinação de materiais como madeira, metal, couros e tons claros foi pensada para criar um equilíbrio visual entre sofisticação e leveza, refletindo a filosofia da marca de oferecer produtos que sejam ao mesmo tempo sofisticados e acessíveis.
4. Conectando a marca ao público
A principal missão do projeto da GDesign era conectar a Skyler com o público paulista, adaptando a identidade da marca ao lifestyle moderno e urbano da cidade de São Paulo. O ambiente foi projetado para ser atraente, mas também prático, criando uma jornada de compra fluida, onde o cliente se sente bem recebido e à vontade. A loja tem como objetivo não apenas vender roupas, mas criar uma experiência de consumo que reflita os valores e a personalidade da marca.
Com o novo conceito de loja, a Skyler conseguiu aumentar sua percepção de valor junto ao público paulista, ao mesmo tempo em que fortaleceu sua imagem como uma marca de moda masculina versátil, sofisticada e alinhada com o estilo de vida urbano contemporâneo. O projeto contribui diretamente para a expansão nacional da marca, e outras unidades já foram adaptadas ao novo conceito com grande sucesso.
Benefícios econômicos e operacionais
O uso de mobiliários modulares e a sinalização clara dos setores ajudam a agilizar a reposição de produtos e otimizar a organização da loja, o que resulta em maior eficiência operacional. Além disso, a estrutura modular permite que a Skyler implemente o conceito de maneira rápida e econômica em novos pontos de venda, sem comprometer a qualidade ou a identidade da marca. Essa flexibilidade é essencial para garantir a escalabilidade da rede e contribuir para o crescimento sustentável da marca.
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