O projeto da Ocre nasce de um encontro raro no varejo: quando marca, arquitetura e estratégia caminham juntas desde o primeiro passo. Mais do que uma loja, a Ocre foi concebida como um espaço de pausa, acolhimento e permanência — um lugar onde o tempo desacelera e a experiência de compra se constrói de forma sensível, fluida e profundamente conectada à mulher para quem a marca existe.
Desde o início, a GDesign participou ativamente da construção da Ocre, acompanhando o desenvolvimento do nome, da identidade visual e, sobretudo, da tradução desse posicionamento em arquitetura. Não se tratava apenas de projetar um espaço físico, mas de materializar uma persona, um estilo de vida e uma forma de estar no mundo.
O nascimento da Ocre e a construção de uma marca com propósito
A Ocre é uma marca que nasceu junto com a GDesign. Diferente de projetos em que a arquitetura entra em uma etapa posterior, aqui o processo foi integrado desde o início. Nome, identidade, posicionamento e espaço foram pensados de forma conjunta, em diálogo constante com as fundadoras da marca.
O ponto de partida foi a definição clara da persona: uma mulher empoderada, madura, feminina, muitas vezes mãe, que trabalha, que tem rotina intensa e que busca, no consumo, mais do que produto. Ela busca tempo, conforto, pertencimento e acolhimento.
A arquitetura da Ocre precisava responder a essa expectativa. Precisava ser um espaço onde essa mulher quisesse estar, permanecer, circular sem pressa e se reconhecer. A loja não deveria ser apenas um ponto de venda, mas um espaço de estar.
Do ponto de vista arquitetônico, o projeto da Ocre parte de uma decisão estrutural fundamental: a troca de posicionamento da escada existente. Originalmente localizada logo na entrada da loja, a escada criava um bloqueio visual e comprometia a amplitude do espaço.
A GDesign propôs o deslocamento desse núcleo para o fundo da loja, criando uma nova caixa de escadas mimetizada por um painel arquitetônico. Essa decisão teve impacto direto na experiência do cliente.
Ao liberar a entrada, o projeto ganhou:
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Maior amplitude visual logo na chegada;
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Fachada mais aberta e convidativa;
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Melhor aproveitamento do espaço interno;
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Novas possibilidades de exposição de produtos;
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E, principalmente, mais luz natural.
A entrada da Ocre passa a ser fluida, leve e acolhedora, criando desde o primeiro contato a sensação de calma e conforto que a marca propõe.
A entrada de luz natural contribui para:
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Criar uma atmosfera mais acolhedora;
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Valorizar cores, tecidos e texturas;
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Reduzir a dependência de iluminação artificial;
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Aumentar a eficiência energética do espaço.
Uma loja que se descobre aos poucos
Um dos conceitos centrais do projeto da Ocre é a ideia de descoberta. A loja não se revela completamente de imediato. Ela se constrói ao longo do percurso.
A arquitetura foi pensada para conduzir o cliente de forma natural, criando camadas de experiência. Cada ambiente se apresenta no seu tempo, sem pressa, sem sobrecarga visual.
O provador, por exemplo, foi estrategicamente posicionado ao fundo da loja, como o último acesso do percurso. Essa decisão estimula a circulação por todo o espaço, permite que a cliente conheça a coleção com calma e cria uma relação mais profunda com a marca antes do momento mais íntimo da experiência: provar a roupa.
Esse percurso reforça a sensação de refúgio. A cliente entra, circula, se ambienta, se reconhece e só então chega ao espaço mais privado.
Paleta, materiais e brasilidade como linguagem sensorial
A identidade da Ocre se expressa com força na escolha da paleta e dos materiais. Os tons terrosos, que dialogam diretamente com o nome da marca, criam uma base cromática quente, elegante e atemporal.
Esses tons são combinados a:
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Madeira;
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Serralheria delicada;
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Pedras naturais;
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Tecidos aplicados ao longo do percurso.
O uso de materiais nacionais reforça a brasilidade do projeto e contribui para uma estética autêntica, longe de soluções genéricas. Cada textura foi pensada para ser percebida não apenas visualmente, mas também no toque.
A loja convida à aproximação. Nada é frio ou distante. Tudo comunica organicidade e fluidez.
Arquitetura estratégica e visual merchandising integrados
Desde o início, o projeto da Ocre foi desenvolvido com forte integração entre arquitetura e visual merchandising. A GDesign acompanhou decisões relacionadas à exposição de produtos, entendendo:
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Quantas peças deveriam estar expostas;
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Quantas ficariam dobradas;
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Quantas seriam exibidas em araras;
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Como o estoque deveria ser organizado;
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Qual espaçamento entre cabides favoreceria a leitura e o conforto visual.
A loja foi setorizada por mundos e por cores, facilitando a navegação e criando uma experiência intuitiva. O foco não está na marca estampada em excesso, mas na cliente. A arquitetura sustenta essa escolha ao criar um espaço que valoriza o produto sem impor discursos.
Um lounge que acolhe e convida à permanência
Um dos pontos mais marcantes do projeto da Ocre é o lounge criado como espaço de estar. Inspirado no conforto da casa, esse ambiente funciona como:
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Área de descanso;
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Espaço de espera para acompanhantes;
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Local de pausa durante a experiência de compra.
Com teto de vidro, marcenaria cuidadosa, pedras naturais e mobiliário confortável, o lounge reforça a proposta da marca de ser um refúgio dentro da cidade. Ele amplia o tempo de permanência e qualifica a experiência, sem qualquer sensação de obrigação de consumo.
Acompanhamento de obra como parte do projeto
O projeto da Ocre também se destaca pelo escopo ampliado de atuação da GDesign. Além da concepção arquitetônica, o escritório realizou acompanhamento efetivo de obra, participando ativamente de decisões técnicas e estéticas.
A equipe esteve presente:
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Na definição de pontos hidráulicos e elétricos;
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Na validação de materiais;
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No acompanhamento de fornecedores;
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Na garantia de que o projeto fosse fielmente executado.
Esse cuidado assegura que a experiência pensada no papel se concretize no espaço físico, sem perdas ou improvisos que comprometam o resultado final.
Para a GDesign, a Ocre é um projeto especial. Um projeto que nasce do diálogo, da escuta e da construção conjunta. Um projeto que demonstra que arquitetura estratégica não é sobre tendências, mas sobre entender profundamente quem é o cliente final e criar espaços que façam sentido para ele.
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Imagens: GDesign / Proibida a reprodução sem autorização
